- Ce n’est pas un menu de sélection : la décision européenne du 16 juillet 2026 impose à Google l’interopérabilité d’Android, pas un choix d’assistant imposé à l’utilisateur. Plusieurs assistants pourront coexister sur le même téléphone.
- Deux échéances, pas une : le partage des données de recherche de Google avec les assistants concurrents s’applique à partir de janvier 2027, l’ouverture des fonctions Android à partir de juillet 2027.
- Être cité par un seul assistant ne suffira plus : quand plusieurs assistants peuvent agir sur un téléphone, chacun devient un point d’entrée distinct vers votre marque, avec ses propres sources.
- Ce qui se prépare maintenant : mesurer où votre marque est déjà citée, et sur quelles sources ces réponses s’appuient. C’est le seul travail qui n’attend pas 2027.
- IA Agency mesure cette présence assistant par assistant, parce qu’une visibilité qu’on ne mesure pas est une visibilité qu’on ne pilote pas.
Un de vos clients a installé ChatGPT sur son téléphone Android. Il l’ouvre plusieurs fois par jour, au point d’en avoir fait un réflexe.
Un matin, les mains prises, il lance une commande vocale pour trouver un prestataire dans votre secteur. Ce n’est pas ChatGPT qui répond. C’est Gemini, et c’est Gemini qui décide quelles marques citer.
Le blocage n’est pas un problème de réglage. Votre client a bien téléchargé l’appli de son choix, et le réglage pour en faire son assistant existe déjà sur son smartphone. Mais l’assistant qu’il a installé n’a pas les mêmes droits que celui de Google : il ne peut pas être appelé à la voix, ni agir dans ses autres applications.
C’est exactement ce que la Commission européenne vient de corriger. Et la question qui vous concerne n’est pas de savoir quel assistant vos clients vont choisir, mais si votre marque existera dans les réponses de celui qu’ils auront choisi.
Que change vraiment la décision européenne du 16 juillet 2026 ?
Le 16 juillet 2026, la Commission européenne a adopté deux séries de mesures de spécification contraignantes visant Google, au titre du Digital Markets Act. L’affaire porte la référence DMA.100220, ouverte le 27 janvier 2026.
Premier point, et c’est celui que le marché a le plus mal lu : il ne s’agit pas d’un écran imposé à l’ouverture du téléphone. La décision porte sur l’interopérabilité, au titre de l’article 6(7) du DMA. Elle oblige Google à ouvrir aux autres assistants les briques techniques d’Android, sans conditionner cet accès au fait de devenir l’assistant par défaut.
La nuance est décisive. Un utilisateur n’aura pas à choisir un assistant unique : plusieurs pourront coexister et être invoqués sur le même appareil. La décision couvre 11 fonctionnalités d’Android, décrites par la Commission comme les briques de base dont dépendent les services d’IA.
Second point : la Commission ne prescrit pas l’implémentation technique exacte. Elle fixe le résultat attendu et laisse Google décider du chemin, avec une réserve qui compte pour la suite : toute fonctionnalité nouvelle non couverte reste soumise aux mêmes obligations d’interopérabilité.
| Volet de la décision | Fondement juridique | Ce que Google doit faire | Application |
|---|---|---|---|
| Interopérabilité d’Android | Article 6(7) du DMA | Ouvrir aux assistants concurrents 11 fonctionnalités du système, sans exiger qu’ils soient définis par défaut | À partir de juillet 2027, avec la prochaine itération d’Android |
| Partage des données de recherche | Article 6(11) du DMA | Partager sous forme anonymisée les données collectées pour optimiser sa propre recherche, selon une formule de calcul de prix | À partir de janvier 2027 |
Comment changer d'assistant IA par défaut sur Android aujourd'hui ?
Répondons franchement, parce que c’est la question que se posent la plupart des utilisateurs : le réglage existe déjà, et il n’a pas attendu Bruxelles.
Android permet depuis longtemps de désigner une application d’assistance numérique par défaut. Le principe est le même quelle que soit la marque de l’appareil, seul l’intitulé du menu change d’un constructeur à l’autre.
- Télécharger l’appli depuis Google Play : ChatGPT, Perplexity, Copilot et les autres s’installent comme n’importe quelle application.
- Ouvrir les paramètres du smartphone, puis la rubrique des applications par défaut. Elle est parfois nommée « appli d’assistance numérique », parfois rangée dans un sous-menu d’assistance vocale.
- Sélectionner l’assistant souhaité dans la liste : seules les applications compatibles installées sur l’appareil y apparaissent.
- Vérifier ce qui a réellement changé, et c’est là que la déception arrive : le geste d’appel habituel continue souvent de réveiller Gemini.
Sur un Pixel comme sur un Galaxy, le chemin diffère dans le détail et le résultat est identique. Vous pouvez modifier l’assistant désigné, vous ne pouvez pas lui donner les droits que Google réserve au sien.
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Pourquoi remplacer Gemini ne suffit pas encore ?
Voici le point qui articule tout le reste. Changer l’application par défaut ne transfère pas au nouvel assistant les capacités du précédent.
La Commission le constate noir sur blanc : les fonctions clés d’Android sont « quasi exclusivement » disponibles pour Gemini, les assistants installés par l’utilisateur en étant empêchés. Ce n’est pas une question de qualité du modèle, c’est une question d’accès au système.
Concrètement, ce que la décision doit débloquer d’ici juillet 2027 dessine en creux ce qui manque aujourd’hui :
- L’activation par commande vocale, sur le modèle de « Hey Google » : pouvoir réveiller l’assistant de son choix sans passer par l’icône de son appli.
- La délégation d’une tâche réelle à travers les autres applications, comme réserver un taxi, plutôt que de se limiter à une conversation.
- Les suggestions de réponses proposées directement dans les applications de messagerie.
- L’accès au contexte de l’appareil, par exemple pour interroger l’assistant sur un lieu récemment visité.
Lisez cette liste comme une liste de points de contact, pas comme une liste de fonctionnalités. Chacun de ces usages est un moment où un utilisateur pose une question et reçoit une réponse contenant, ou non, le nom d’une marque. C’est précisément ce que nous regardons quand une agence d’intelligence artificielle est appelée pour auditer la visibilité d’une entreprise : non pas ce que l’assistant sait faire, mais où il s’intercale entre le besoin et la décision.
Avant de vous demander sur quel assistant investir, mesurez où vous êtes déjà. Nous interrogeons chaque assistant grand public avec les questions que vos clients posent réellement, en notant trois choses : votre marque est-elle citée, à quel rang, et sur quelles sources la réponse s'appuie. Ce relevé prend quelques jours et il renverse presque toujours l'intuition de départ, parce que les assistants ne citent ni les mêmes marques ni les mêmes pages que la recherche classique.
Quels assistants IA peuvent prendre la place de Gemini ?
Le choix est déjà large, et il ne se limite pas aux deux noms que tout le monde cite. Cinq assistants sérieux se téléchargent aujourd’hui sur un appareil Android et peuvent être désignés comme application d’assistance.
Leur point commun est aussi leur limite actuelle : aucun n’accède aux fonctions système réservées à Gemini. Le tableau ci-dessous ne compare pas leurs modèles, il compare leurs droits sur le téléphone, qui est la seule chose que la décision européenne va modifier.
| Assistant | Éditeur | Se télécharge sur Google Play | Peut être désigné assistant par défaut | Accède aux fonctions système d’Android |
|---|---|---|---|---|
| Gemini | Oui, préinstallé sur la plupart des appareils | Oui, c’est le réglage d’origine | Oui, « quasi exclusivement » selon la Commission | |
| ChatGPT | OpenAI | Oui | Oui | Non, jusqu’à juillet 2027 |
| Perplexity | Perplexity AI | Oui | Oui | Non, jusqu’à juillet 2027 |
| Copilot | Microsoft | Oui | Oui | Non, jusqu’à juillet 2027 |
| Meta AI | Meta | Oui | Oui | Non, jusqu’à juillet 2027 |
| Alexa | Amazon | Oui | Oui | Non, jusqu’à juillet 2027 |
Une entreprise qui déploie son propre assistant conversationnel se pose exactement la même question à son échelle, et la réponse y est plus favorable : un chatbot IA sur mesure installé sur vos propres canaux ne dépend d’aucune décision de plateforme pour répondre à vos clients.
Pour en savoir plus : Quels nouveaux formats de publicité tester dans Google AI Mode ?
Pourquoi le partage des données de recherche pèse-t-il plus lourd que l'ouverture d'Android ?
Le second volet de la décision est passé presque inaperçu, et il aura probablement plus d’effet sur votre visibilité que le premier.
Au titre de l’article 6(11) du DMA, Google doit partager avec OpenAI et les autres chatbots dotés de fonctions de recherche les données qu’il collecte pour optimiser sa propre recherche. Le partage se fait sous forme anonymisée, avec une formule de calcul du prix de ces données, et il s’applique à partir de janvier 2027.
La conséquence est directe. Ce n’est pas l’accès au téléphone qui décide de la qualité d’une réponse, c’est la qualité des données qui l’alimentent. Un assistant concurrent mieux nourri devient un assistant qui répond mieux, donc un assistant que les utilisateurs gardent.
C’est aussi l’objectif assumé de la Commission. Henna Virkkunen, commissaire au numérique, présente ces mesures comme devant faire émerger des alternatives à Google Search et à Gemini, et donner aux utilisateurs de l’Union européenne un plus grand choix de services.
Google conteste, et son argument mérite d’être cité honnêtement plutôt que balayé. Pour Kent Walker, ces décisions « risquent de saper des garde-fous essentiels de confidentialité et de sécurité pour des millions d’Européens ». La décision en tient partiellement compte : Google peut évaluer au préalable si un concurrent présente un risque de cybersécurité ou de protection des données avant de lui ouvrir l’accès. La question des données personnelles n’est donc pas éludée, elle est arbitrée.
« Le vrai basculement n'est pas que vos clients pourront choisir leur assistant. C'est qu'il n'y aura plus un moteur à surveiller, mais quatre ou cinq, qui ne citeront pas les mêmes sources et donc pas les mêmes marques. »
Ne testez jamais un assistant en lui demandant ce qu'il pense de votre marque. La question contient déjà la réponse, et vous obtiendrez un résumé flatteur de votre propre site. Posez la question de quelqu'un qui ne vous connaît pas encore, celle qui décrit un besoin sans nommer personne, et regardez qui sort. Deuxième réflexe, moins évident : rejouez le même relevé à plusieurs jours d'intervalle. Une réponse d'assistant varie d'une session à l'autre, et un relevé unique vous fera conclure à une présence ou à une absence que la mesure suivante démentira.
Ce que l'ouverture d'Android change pour la visibilité de votre marque
Environ 60 % des utilisateurs mobiles européens sont sur un appareil Android. C’est l’ordre de grandeur qui rend le sujet sérieux : il ne s’agit pas d’un canal émergent, mais de la majorité des téléphones de votre marché.
Jusqu’ici, un utilisateur qui posait une question à la voix obtenait la réponse d’un seul système. Demain, la même question posée sur le même téléphone pourra passer par l’assistant que l’utilisateur a choisi, avec ses propres sources et son propre classement.
Ce déplacement change quatre choses concrètes pour une marque :
- Être cité une fois ne suffit plus : la présence dans un assistant ne se transfère pas aux autres, chacun ayant son corpus et ses critères.
- Le point d’entrée se déplace vers des moments sans écran de résultats, où l’utilisateur entend une réponse au lieu de comparer dix liens.
- La citation remplace le clic comme premier signe de présence : votre marque peut être recommandée sans qu’aucune visite ne soit enregistrée.
- Les sources tierces prennent du poids, puisque ce sont elles que les assistants reprennent quand ils construisent une réponse à votre sujet.
Travailler cette présence relève de ce que nous appelons le référencement dans les moteurs IA, le métier d’une agence GEO. Ce n’est pas un remplacement du référencement classique mais son prolongement : les pages qui nourrissent les assistants restent des pages, et un travail de SEO IA reste le socle sur lequel une citation devient possible.
À découvrir absolument : GEO : pourquoi être cité par les moteurs IA rapporte plus que le SEO classique ?
Ce que cela change pour vos campagnes d'acquisition sur mobile
Une précision s’impose avant tout le reste, parce que le sujet attire les promesses hâtives. La décision de la Commission ne contient aucun volet publicitaire : elle ne crée ni format, ni inventaire, ni enchère.
Ce qu’elle déplace, c’est le point d’entrée de la découverte. Une part des questions qui passaient par une recherche, avec ses annonces au-dessus des résultats, passera par un assistant qui répond sans page de résultats.
Pour un annonceur, cela n’appelle pas une bascule de budget mais une lecture différente des chiffres. Une requête qui disparaît de vos volumes de recherche n’a pas forcément disparu du marché : elle a pu changer de canal. C’est ce que nous surveillons en premier sur les comptes suivis en Agence IA Google Ads, où une baisse d’impressions sur mobile mérite d’être qualifiée avant d’être corrigée. Le même réflexe vaut côté social, où les campagnes pilotées en Agence IA Meta Ads restent adossées à des surfaces publicitaires que la décision ne touche pas.
La conclusion opérationnelle tient en une phrase : rien à changer dans vos campagnes aujourd’hui, tout à instrumenter pour savoir ce qui bougera demain.
« Le risque, sur ce sujet, n'est pas de rater une opportunité publicitaire qui n'existe pas encore. C'est de constater une baisse d'acquisition sur mobile dans dix-huit mois sans avoir la moindre mesure permettant de dire d'où elle vient. »
Comment préparer votre marque d'ici janvier 2027 ?
Les échéances vous donnent une fenêtre confortable, à condition de ne pas la confondre avec du temps libre. Le partage des données de recherche s’applique dès janvier 2027, l’ouverture des fonctions Android en juillet 2027.
Le travail utile se fait dans l’ordre suivant, et les deux premières étapes n’attendent rien de Google.
- Établir votre point de départ. Relevez, assistant par assistant, si votre marque est citée sur les questions qui comptent pour vous, et à quel rang. Sans ce relevé daté, vous n’aurez aucun moyen de prouver un gain ni de détecter une perte.
- Identifier les sources que les assistants reprennent quand ils répondent sur votre secteur. Ce sont rarement vos pages : ce sont des comparatifs, des annuaires, des articles de presse et des avis.
- Rendre vos pages réellement citables : réponses courtes et autonomes, faits datés, chiffres attribués. Un assistant reprend un passage, pas une page entière.
- Traiter les sources tierces qui vous concernent, en corrigeant ce qui est faux et en travaillant celles qui sont ouvertes à la contribution.
- Instrumenter la mesure avant janvier 2027, pour que le partage des données de recherche vous trouve avec un historique plutôt qu’avec une page blanche.
- Réévaluer en juillet 2027, quand les fonctions Android s’ouvriront, et décider à ce moment-là seulement s’il faut arbitrer différemment vos investissements.
Les deux premières étapes suffisent à savoir si le sujet vous concerne vraiment ou non, et elles se mènent en quelques jours. C’est typiquement le périmètre d’un audit et conseil IA, avant tout engagement de production.
L'erreur la plus coûteuse sur ce dossier consiste à se préparer au mauvais scénario. Beaucoup de commentaires décrivent un menu de sélection imposé aux utilisateurs, ce qui conduirait à parier sur un assistant unique et à concentrer tout l'effort dessus. La décision fait l'inverse : elle organise la coexistence de plusieurs assistants sur le même appareil. Une stratégie construite sur l'hypothèse d'un gagnant unique serait donc fausse dès le premier jour, et le coût ne se verrait qu'en 2027.
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Pourquoi confier ce chantier à IA Agency ?
Notre travail sur ce sujet ne consiste pas à vous vendre une présence sur tous les assistants du marché. Il consiste à établir où vous êtes déjà cité, où vous ne l’êtes pas, et si l’écart mérite un investissement.
Concrètement : le relevé de votre visibilité assistant par assistant, l’analyse des sources qui alimentent les réponses de votre secteur, la mise à niveau des pages qui peuvent être citées, et la mesure dans le temps qui permet de trancher plutôt que de supposer.
Nous intervenons à la fois sur le contenu qui est repris et sur les campagnes qui diffusent, ce qui permet de lire les deux mouvements ensemble. C’est utile quand un canal baisse et qu’un autre monte sans qu’aucun tableau de bord ne relie les deux.
Ce qu'il faut retenir avant 2027
Trois idées suffisent. La décision du 16 juillet 2026 impose l’interopérabilité d’Android, pas un choix d’assistant imposé à vos clients. Le partage des données de recherche, applicable dès janvier 2027, pèsera probablement plus lourd sur votre visibilité que l’ouverture technique de juillet 2027. Et la conséquence pour une marque n’est ni publicitaire ni technique : elle est que plusieurs assistants, avec plusieurs corpus de sources, décideront de ce qui est recommandé.
Ce qu’il reste à faire d’ici là est court : mesurer votre présence actuelle, comprendre sur quelles sources les assistants s’appuient, et rendre vos pages citables. Trois chantiers, pas une refonte.
Vous voulez savoir si votre marque est citée par les assistants que vos clients utilisent déjà, avant que la question ne devienne urgente ? Discutons de votre stratégie IA.
Google Assistant disparaît-il au profit de Gemini ?
Google fait de Gemini son assistant principal sur Android, et la Commission européenne constate que les fonctions clés du système lui sont « quasi exclusivement » réservées. La décision du 16 juillet 2026 ne porte pas sur ce remplacement : elle oblige Google à ouvrir ces mêmes fonctions aux assistants concurrents, à partir de juillet 2027.
Sur quels téléphones Android le changement s'appliquera-t-il ?
Les utilisateurs bénéficieront des changements à partir de juillet 2027, avec la prochaine itération d’Android. L’ouverture est donc liée à la version du système, pas à une marque d’appareil : elle concerne l’écosystème Android dans son ensemble, sur lequel se trouvent environ 60 % des utilisateurs mobiles européens.
Faut-il un abonnement payant pour utiliser ChatGPT comme assistant ?
Le réglage Android qui désigne l’application d’assistance numérique par défaut ne dépend d’aucun abonnement : il est gratuit et intégré au système. Les conditions d’accès aux fonctions avancées relèvent de chaque éditeur et de sa propre grille, pas de la décision européenne, qui ne traite ni des prix ni des offres des assistants.
La décision s'applique-t-elle hors de l'Union européenne ?
La décision du 16 juillet 2026 est prise au titre du Digital Markets Act, un règlement de l’Union européenne, dans l’affaire DMA.100220. Sa portée est donc européenne. Rien n’oblige Google à étendre ces changements ailleurs, même si une entreprise peut choisir d’harmoniser ses développements plutôt que de maintenir deux versions d’Android.
Que se passe-t-il sur iPhone et iOS ?
Cette décision vise Android et les fonctions du système d’exploitation de Google : elle ne concerne pas iOS ni les iPhone. Une marque qui veut couvrir l’ensemble de son audience mobile doit donc traiter les deux environnements séparément, sans supposer qu’une ouverture obtenue chez Google produit le même effet chez Apple.
Peut-on activer un assistant tiers par la voix dès aujourd'hui ?
Non, et c’est précisément le manque que la décision européenne corrige. Les utilisateurs pourront activer l’assistant IA de leur choix par commande vocale, sur le modèle de « Hey Google », à partir de juillet 2027. Aujourd’hui, un assistant installé se lance depuis son application, même lorsqu’il est désigné assistant par défaut.
Google peut-il refuser l'accès à un concurrent ?
Oui, dans un cadre encadré. La décision autorise Google à évaluer au préalable si un concurrent présente un risque de cybersécurité ou de protection des données avant de lui ouvrir l’accès. Ce filtre est prévu par la mesure elle-même : ce n’est pas une exception laissée à l’appréciation libre de Google, mais une évaluation préalable admise.
Les données partagées avec les concurrents sont-elles anonymes ?
Oui. Le partage prévu par l’article 6(11) du DMA porte sur les données que Google collecte pour optimiser sa propre recherche, et il s’effectue sous forme anonymisée. Il s’applique à partir de janvier 2027 et s’accompagne d’une formule de calcul du prix de ces données, le partage n’étant pas gratuit.
Combien coûteront les données de recherche partagées ?
Aucun tarif n’est publié à ce jour. La décision prévoit une formule de calcul du prix des données de recherche partagées, applicable à partir de janvier 2027, sans que le montant soit fixé dans le texte. Le partage est donc payant par construction, ce qui limite mécaniquement le nombre d’acteurs capables d’en bénéficier.
Une entreprise doit-elle être présente sur tous les assistants ?
Pas nécessairement, et vouloir couvrir tout le marché sans mesure préalable est le meilleur moyen de dépenser sans résultat. La bonne séquence consiste à relever votre présence actuelle sur chaque assistant, à identifier ceux qui pèsent réellement sur votre secteur, puis à concentrer l’effort là où l’écart entre votre position et celle de vos concurrents est le plus large.
Comment savoir si votre marque est citée par un assistant IA ?
La méthode la plus fiable reste le relevé manuel structuré : poser à chaque assistant les questions que vos clients formulent réellement, puis noter si votre marque apparaît, à quel rang, et quelles sources la réponse cite. Répété à intervalle régulier et daté, ce relevé devient une mesure comparable dans le temps plutôt qu’une impression.
Que risque Google s'il ne se conforme pas ?
Les deux séries de mesures adoptées le 16 juillet 2026 sont contraignantes : elles précisent ce que Google doit faire pour respecter les articles 6(7) et 6(11) du Digital Markets Act. La décision ne fixe pas de montant de sanction. Elle précise en revanche que toute fonctionnalité nouvelle non couverte reste soumise aux mêmes obligations d’interopérabilité.
Comment mettre ChatGPT comme assistant par défaut sur Android ?
Téléchargez l’application ChatGPT depuis Google Play, ouvrez les paramètres de votre smartphone, puis la rubrique des applications par défaut, où figure l’appli d’assistance numérique. Sélectionnez-y ChatGPT. Le réglage est immédiat, mais l’assistant ne récupérera l’activation vocale et l’accès aux autres applications qu’à partir de juillet 2027.
Copilot et Perplexity peuvent-ils devenir l'assistant par défaut d'Android ?
Oui, au même titre que ChatGPT : ces applications se téléchargent sur Google Play et se sélectionnent dans le réglage de l’appli d’assistance numérique. La limite est identique pour toutes. La Commission européenne constate que les fonctions clés d’Android restent « quasi exclusivement » disponibles pour Gemini jusqu’à l’ouverture prévue en juillet 2027.
Faut-il désinstaller Gemini pour utiliser un autre assistant IA ?
Non, et ce point est au cœur de la décision européenne. L’accès aux fonctions d’Android n’est pas conditionné au fait de devenir l’assistant par défaut : plusieurs assistants pourront coexister sur le même appareil et être invoqués séparément. Le modèle visé n’est pas le remplacement de Gemini, mais la cohabitation de plusieurs assistants sur un même téléphone.
Article mis à jour le 29 août 2026.
Ressources et liens utiles
[2] “Questions-réponses sur la décision d’interopérabilité Android et services d’IA”, Commission européenne, portail Digital Markets Act
[3] “Texte des mesures, affaire DMA.100220”, Commission européenne
[4] “Google required to open up to AI, search engine rivals under EU-mandated changes”, Reuters, 16 juillet 2026
[5] “Consultation sur les mesures proposées, interopérabilité Google Android, article 6(7) du DMA”, Commission européenne
[6] “Commission provides guidance to Google on AI interoperability on Android and sharing of Google Search data”, Commission européenne, Digital Strategy, 16 juillet 2026
Les pages qui rendent la citation possible
Réponses autonomes, faits datés, chiffres attribués : un assistant reprend un passage, jamais une page entière.
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