Agence GEA
La pub arrive dans les moteurs IA. Votre marque y sera-t-elle ?
Vos clients ne cherchent plus seulement sur Google : ils posent leurs questions à ChatGPT, Perplexity et Gemini. Le GEA, pour Generative Engine Advertising, consiste à insérer du contenu sponsorisé nativement au cœur des réponses générées par les moteurs IA : des mentions, des citations et des recommandations, plutôt que des bannières posées à côté. Le marché de la publicité dans l’IA search passe de 1,39 à 3,25 milliards de dollars entre 2025 et 2026 (Mordor Intelligence), mais aucune régie GEA native n’est encore ouverte en self-serve en France. Notre agence GEA construit dès maintenant le socle GEO qui rendra ce payant rentable, pré-câble vos campagnes et les active dès l’ouverture des régies. Honoraires distincts du budget média, sans engagement.
Ils nous font confiance
×2,3
le marché mondial de la publicité dans l'IA search entre 2025 et 2026, de 1,39 à 3,25 Md$ (Mordor Intelligence)
70 %
des utilisateurs Google se servent des AI Overviews quand ils s'affichent (Orbit Media)
+91 %
de clics payants pour une marque citée dans un AI Overview (Seer Interactive)
Zéro
engagement : honoraires dès 900 € HT par mois, distincts du budget média
Le GEA, concrètement : où en est la publicité dans les moteurs IA ?
72 % des personnes interrogées utilisent un outil IA au moins une fois par jour, et 55 % se servent des chats IA comme outil de recherche principal ou fréquent (Orbit Media, 2026). La publicité suit toujours l’attention. Voici ce que le Generative Engine Advertising change concrètement pour votre acquisition, ce qui est déjà activable, et où l’humain reste indispensable.
La demande migre vers les réponses IA
ChatGPT est utilisé régulièrement par 36 % des répondants, Gemini par 33 % et c'est côté Google que la croissance est la plus forte (Orbit Media). Quand la découverte se déplace vers les réponses génératives, le budget média finit toujours par suivre : le GEA est la réponse publicitaire à cette migration.
Notre méthode : le GEA en 3 horizons
Un socle GEO disponible en France dès aujourd'hui, un pré-câblage des campagnes (playbook par moteur, messages par profil d'acheteur, landing pages), puis l'activation dès l'ouverture des régies. Vous avancez maintenant, sans payer pour un mirage.
Le socle GEO qui rend le payant rentable
Une marque citée dans un AI Overview gagne +35 % de clics organiques et +91 % de clics payants (Seer Interactive). Être cité et recommandé par l'IA avant d'acheter l'espace : c'est ce qui démultiplie le rendement de chaque euro investi en GEA.
L'état réel des régies en 2026
Perplexity a lancé ses questions sponsorisées puis a fermé aux nouveaux annonceurs ; ChatGPT teste ses annonces aux États-Unis depuis février 2026 ; Google réserve les annonces au sein des AI Overviews à une douzaine de pays anglophones, France exclue. Nous vous disons ce qui est ouvert, et ce qui ne l'est pas.
Conforme au RGPD et à l'EU AI Act
Le GEA repose sur le ciblage contextuel : la conversation, pas le profil de l'utilisateur. Un terrain plus sain que le ciblage comportemental, à condition d'y ajouter la transparence des contenus sponsorisés et la prudence sur les sujets sensibles. Nous intégrons cette conformité dès la conception des campagnes.
Une mesure au taux de conversion qualifiée
Dans une réponse IA, le CTR classique perd son sens. Nous pilotons au taux de conversion qualifiée et au coût par lead : des leads directement depuis les moteurs IA, mesurés proprement (UTM, GA4), pas des impressions flatteuses.
Tout le spectre Search & IA d'IA Agency
Audit d'entité et de visibilité IA
Comment ChatGPT, Perplexity et Gemini parlent de votre marque aujourd'hui : citations, sources, sentiment, concurrents. Le point de départ de toute stratégie GEA.
GEO : être cité par les moteurs IA
Le jumeau organique du GEA : autorité d'entité, contenus citables, présence dans les réponses IA. Notre terrain d'expertise historique, et le socle de votre futur payant.
SEO piloté par l'IA
Le référencement classique reste le carburant des moteurs génératifs : ce que l'IA cite, c'est d'abord ce que le web a indexé et jugé fiable.
AEO : structurer pour les assistants
Questions-réponses, résumés, tableaux citables : des contenus que les assistants IA peuvent reprendre tels quels dans leurs réponses.
Netlinking et autorité d'entité
Des liens et des mentions qui renforcent l'autorité de votre marque, un signal que les modèles IA pondèrent fortement pour choisir qui citer.
ChatGPT Ads
Le programme publicitaire d'OpenAI, en test aux États-Unis : nous préparons vos campagnes pour l'extension aux nouveaux marchés.
Ads dans les AI Overviews
Les annonces Google au-dessus, en dessous et au sein des aperçus IA : le pont entre votre compte Google Ads existant et le GEA.
Google Ads
Le socle payant actuel : Search, Shopping et Performance Max pilotés à la marge, prêts à s'étendre aux surfaces IA de Google.
Publicité Copilot
Le contenu sponsorisé dans Microsoft Copilot : une porte d'entrée GEA déjà praticable pour toucher les utilisateurs du search IA de Microsoft.
Contenu answer-first
Des contenus rédigés pour être la réponse : structurés, sourcés, citables par les moteurs génératifs, et donc sponsorisables demain.
Données structurées et schema
Le balisage qui rend vos pages lisibles par les crawlers IA : Service, FAQ, Organization, produits, en rendu serveur.
Reporting de visibilité IA
Un suivi de votre part de voix dans les réponses de ChatGPT, Perplexity et Google : citations, sources, sentiment, face à vos concurrents.
Tracking et GA4
UTM dédiés, trafic référent des moteurs IA, conversions : la mesure qui prouve ce que votre présence dans les moteurs IA rapporte.
Agents IA
Chatbots et agents qui accueillent les visiteurs venus des moteurs IA, qualifient les leads et prolongent la conversation sur votre site.
Conseil et stratégie IA
Arbitrages budget, priorités, feuille de route GEO × GEA : un partenaire qui pense votre acquisition, pas seulement vos campagnes.
Un audit de visibilité IA offert pour votre marque
Diagnostic gratuit
100% sur-mesure
Sans engagement
Complet en 30 sec.
Votre marque présente dans les réponses des moteurs IA
• • •
Un plan GEA en 3 horizons dès l'audit, sans engagement
• • •
Qu'est-ce que le GEA (Generative Engine Advertising) ?
Qu'est-ce que le GEA ?
Le Generative Engine Advertising (GEA) désigne l’insertion de contenu sponsorisé nativement au cœur des réponses générées par les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot) : des mentions, des citations et des recommandations, plutôt que des blocs publicitaires adjacents. Une agence GEA prépare, active et mesure cette publicité dans les réponses IA : audit d’entité, socle GEO, pré-câblage des campagnes, activation des régies ouvertes et reporting au taux de conversion qualifiée.
GEA vs GEO : la différence
Le GEO se mérite (organique), le GEA s’achète (payant). Les deux visent le même emplacement, la réponse de l’IA, par deux leviers opposés. Le GEA est au moteur génératif ce que le SEA est au moteur classique. Et comme le modèle s’appuie sur le contenu organique pour générer sa réponse, un GEA rentable commence toujours par un socle GEO solide : sans lui, rien de crédible à sponsoriser.
| Discipline | Ce qu’elle vise | Levier |
|---|---|---|
| SEO | Classer vos pages dans les résultats classiques | Organique |
| SEA | Acheter des annonces sur des mots-clés | Payant |
| GEO | Rendre votre marque citée et fiable dans les réponses IA | Organique |
| AEO | Structurer vos contenus pour être repris par les assistants IA | Organique |
| GEA | Insérer du contenu sponsorisé dans la réponse IA | Payant |
GEA vs SEA / PPC classique
Le SEA achète des annonces positionnées autour des résultats, déclenchées par des mots-clés et ciblées par enchères. Le GEA place une mention native dans une réponse conversationnelle, ciblée par le contexte de la conversation plutôt que par le profil de l’utilisateur. Les repères changent : moins de volume, un CPM premium (plus de 50 dollars observé sur Perplexity), et une mesure au taux de conversion qualifiée plutôt qu’au clic.
« En GEA, on ne s’achète pas encore une place dans la réponse de l’IA : on la mérite d’abord. Les marques qui gagneront à l’ouverture des régies françaises sont celles qui auront construit leur autorité d’entité pendant que les autres attendaient. Le risque n’est pas de rater le virage, c’est de payer pour un mirage aujourd’hui au lieu de bâtir le socle. »
Geoffrey Lamri, fondateur d’IA Agency
Pourquoi confier votre GEA à une agence ?
Oui ! L'IA est incontournable en 2026
Plus de 30 % de la population mondiale utilise régulièrement l'IA générative (Microsoft AI Economy Institute). La publicité dans les moteurs IA n'est plus une hypothèse : c'est un marché de 3,25 milliards de dollars en 2026, avec une croissance annuelle attendue de 58,87 % d'ici 2031 (Mordor Intelligence). Jeune, fragmenté, mais bien réel.
En vous appuyant sur une agence GEA, vous évitez les deux pièges du moment : payer pour une régie fermée, ou attendre sans rien construire pendant que vos concurrents installent leur autorité. Notre agence GEO opère déjà le versant organique de la visibilité IA : le GEA en est le prolongement payant naturel.
Pourquoi maintenant ?
L’adoption est déjà là : 70 % des utilisateurs Google se servent des AI Overviews quand ils s’affichent (Orbit Media), et leur arrivée en France est attendue pour l’automne 2026. Les positions dans les réponses IA se prennent avant l’ouverture des régies, pas après.
Pourquoi le socle d'abord ?
Une marque citée dans un AI Overview gagne +91 % de clics payants (Seer Interactive). Sans socle organique, le futur inventaire GEA vous coûtera plus cher et convertira moins. Notre agence SEO IA construit précisément ce socle.
Pourquoi multi-moteurs ?
ChatGPT domine l’usage régulier (36 %), mais Gemini progresse le plus vite (33 %, contre 29 % un an plus tôt, Orbit Media). Une stratégie GEA sérieuse couvre plusieurs moteurs, jamais une seule plateforme : c’est aussi pour cela que nous opérons une offre dédiée ChatGPT Ads.
Pourquoi une agence plutôt qu'en interne ?
Le GEA est jeune et mouvant : formats, régies, règles d’éligibilité et disponibilités géographiques changent tous les trimestres. Une équipe dédiée suit ces évolutions pour vous, moteur par moteur, sans mobiliser vos équipes sur une veille à plein temps.
Pourquoi IA Agency ?
Le GEA est le point exact où le GEO et l’acquisition payante fusionnent : nous opérons déjà les deux, du socle organique aux campagnes Google AI Overviews Ads. Et nous vous disons honnêtement ce qui est ouvert et ce qui ne l’est pas.
Quels leviers GEA activer, moteur par moteur ?
La publicité dans les réponses IA prend des formes différentes selon les plateformes, et toutes n’ont pas le même degré de maturité. Voici les leviers que nous suivons, préparons et activons pour votre marque.
Questions sponsorisées Perplexity
Le format GEA le plus abouti : une question de suivi sponsorisée dont la réponse est générée par la plateforme et validée par la marque. Fermé aux nouveaux annonceurs depuis octobre 2025, CPM premium supérieur à 50 dollars.
Ads dans les AI Overviews
Les annonces Google au-dessus et en dessous des aperçus IA dans plus de 200 pays ; au sein de la réponse, dans une douzaine de pays anglophones. La France attend son tour : nous préparons vos comptes pour ce moment.
Sponsored dans ChatGPT
Des annonces en bas de réponse, en test aux États-Unis depuis le 9 février 2026 sur les plans gratuits. L'extension à d'autres marchés est engagée : le pré-câblage se fait maintenant.
Copilot sponsored content
Le contenu sponsorisé enrichi dans Microsoft Copilot, accessible dès aujourd'hui via les campagnes publicitaires Microsoft classiques : une porte d'entrée GEA déjà praticable.
Amazon Rufus (e-commerce)
L'assistant shopping génératif d'Amazon recommande des produits en conversation : un terrain GEA naturel pour les marques e-commerce, activable via la régie publicitaire d'Amazon.
Le socle GEO, levier ouvert en France
Le seul levier disponible en France dès aujourd'hui : être cité et recommandé par l'IA organiquement. C'est lui qui démultiplie le rendement du payant au jour de l'ouverture.
Prenez position dans les réponses IA avant vos concurrents
Comment choisir votre agence GEA ?
Exigez la vérité sur la maturité des régies
Aucune régie GEA native n'est ouverte en self-serve en France en 2026. Une agence qui vous vend des campagnes immédiates dans ChatGPT en France survend. Exigez l'état réel, plateforme par plateforme, avant tout budget.
Vérifiez qu'on ne vous vend pas du GEO déguisé
Beaucoup d'agences étiquettent GEA des prestations purement organiques. Les deux disciplines sont utiles, mais opposées dans leur levier : demandez ce qui est payant, ce qui est organique, et comment chacun est mesuré.
Cherchez le combo GEO × Paid
Un GEA rentable s'appuie sur un socle organique solide. Une agence qui ne maîtrise que la publicité, ou que le contenu, ne couvre que la moitié du sujet : le rendement se joue à la jonction des deux.
Contrôlez la conformité RGPD et AI Act
Ciblage contextuel plutôt que comportemental, transparence des contenus sponsorisés, prudence sur les publics et les sujets sensibles : la conformité doit être posée avant la première campagne, pas rattrapée après.
Jugez au ROI qualifié, pas aux impressions
Dans une réponse IA, l'impression ne dit rien de la performance. Exigez un pilotage au taux de conversion qualifiée et au coût par lead, avec un tracking propre du trafic venu des moteurs IA.
Notre méthode : le GEA en 3 horizons, déroulé en 5 étapes
Le GEA selon votre secteur
La publicité dans les moteurs IA n’a pas le même visage selon votre activité. Voici où le levier est le plus prometteur, et les nuances honnêtes qui vont avec.
E-commerce
Amazon Rufus, aperçus Shopping de Google, découverte produit conversationnelle : le secteur où le GEA prend forme le plus vite, avec des recommandations produits directement dans la conversation.
Génération de leads B2B
Questions sponsorisées et réponses mid-funnel : le format se prête aux cycles de décision longs et aux offres à forte valeur, là où un lead qualifié vaut cher.
SaaS et tech
Des acheteurs qui comparent les offres via les chats IA : être la marque citée dans la réponse, organiquement ou en sponsorisé, devient décisif dans la présélection.
Services professionnels
Conseil, finance, juridique : l'autorité d'entité pèse lourd dans les réponses IA, et le socle GEO y est particulièrement rentable avant même l'activation payante.
Santé et secteurs sensibles
Les plateformes excluent ou encadrent fortement les sujets sensibles : nous validons l'éligibilité de votre secteur avant tout engagement de budget. L'honnêteté d'abord.
Toujours à partir de vos objectifs
Une nuance pour le local : le ciblage GEA reste national, pas géo-local. Dans tous les cas, la stratégie part de vos marges, de votre coût par lead cible et de vos marchés, jamais d'un effet de mode.
Quels dispositifs concrets déployons-nous sur votre compte ?
Au-delà des grands principes, voici ce que nous mettons en place concrètement pour installer votre marque dans les réponses des moteurs IA.
Audit de visibilité IA
Citations, sources et sentiment de votre marque dans ChatGPT, Perplexity et Gemini, face à vos concurrents directs.
Contenus answer-first et schema
Des pages structurées et citables, balisées proprement en rendu serveur, que les moteurs génératifs peuvent reprendre.
Playbook GEA par moteur
Formats, ciblage contextuel, messages par profil d'acheteur et garde-fous budget, prêts pour l'ouverture des régies.
Mesure du trafic IA
UTM dédiés, trafic référent des moteurs IA dans GA4, taux de conversion qualifiée : la preuve par les chiffres.
Avec quoi pilotons-nous votre présence dans les moteurs IA ?
Les bons outils pour créer, diffuser et mesurer
Nous combinons le suivi de visibilité IA, la production de contenus answer-first et les régies publicitaires existantes, au service d'une seule chose : votre acquisition.
Reporting visibilité IA
Citations, sources, sentiment
Contenu answer-first
Structuré, sourcé, citable
Schema.org en rendu serveur
Google Ads
Search, Shopping, PMax, AIO
Publicité Microsoft
Copilot et search IA
Publicité Amazon
Rufus et retail media
GA4 et UTM
Trafic IA et conversions
Playbook GEA
Ciblage contextuel par moteur
Veille des régies IA
Ouvertures marché par marché
Le bon dispositif pour vos objectifs
Le mix dépend de votre secteur et de vos marchés : e-commerce, B2B, national ou international. Nous adaptons le dispositif à votre cas, jamais l'inverse.
Combien coûte une agence GEA ?
Nos honoraires sont distincts de votre budget média et à partir de 900 € HT par mois, sans engagement de durée. Vous savez ce que vous payez, et à quoi va chaque euro investi.
Des honoraires transparents
Distincts de votre budget média, à partir de 900 € HT par mois, jamais un pourcentage opaque mêlé à vos dépenses publicitaires.
Sans engagement, honoraires distincts du budget média
Nos honoraires démarrent à 900 € HT par mois et restent distincts de votre budget média. Les coûts de régie (un CPM supérieur à 50 dollars observé sur Perplexity) sont des repères de marché, pas notre tarif. Sans engagement de durée : nous préférons être gardés pour les résultats. Pour cadrer votre budget, réservez un appel de découverte.
Un audit de visibilité IA offert pour démarrer
Des honoraires à partir de 900 € HT par mois, adaptés à votre périmètre
Honoraires distincts du budget média, jamais un pourcentage opaque
Un reporting lisible : citations, trafic IA, leads qualifiés
Sans engagement : nous préférons être gardés pour les résultats
Des experts GEO et Paid au service de votre visibilité IA
Chez IA Agency, notre force réside dans la complémentarité de notre équipe : des profils de recherche, d’ingénierie, de data et de gestion de projet, capables de mener un projet IA de l’audit jusqu’à la mise en production.
Léa
Experte Paid Media
(SEA & Social Ads)
(SEA & Social Ads)
Experte acquisition payante (près de 10 ans, à l'international). Elle connecte l'IA aux leviers de croissance pour des campagnes plus performantes et mieux ciblées.
Forts de cette complémentarité de profils (acquisition payante, GEO, contenu, données), nous accompagnons les entreprises françaises de l’audit de visibilité IA jusqu’à l’activation des campagnes, en capitalisant sur nos expertises Google Ads et sur nos analyses du sujet, comme notre article sur la publicité sur ChatGPT.
Ce que disent nos clients
Cela fait plusieurs mois que nous travaillons avec Geoffrey et l'équipe d'IA Agency, et ce qui ressort en premier, c'est le sérieux de la méthode.
Un interlocuteur dédié, des points réguliers, un vrai cadrage avant de lancer quoi que ce soit : on sait où on va et les délais sont tenus.
Dans notre activité d'adaptation du logement pour les seniors, ils ont fiabilisé nos outils et automatisé une bonne partie de nos process, toujours en raisonnant métier avant la technique.
Pour une entreprise qui veut se structurer, c'est l'agence IA à Paris que je recommande.
Cela fait plusieurs mois que nous travaillons avec Geoffrey et l'équipe d'IA Agency, et ce qui ressort en premier, c'est le sérieux de la méthode.
Un interlocuteur dédié, des points réguliers, un vrai cadrage avant de lancer quoi que ce soit : on sait où on va et les délais sont tenus.
Dans notre activité d'adaptation du logement pour les seniors, ils ont fiabilisé nos outils et automatisé une bonne partie de nos process, toujours en raisonnant métier avant la technique.
Pour une entreprise qui veut se structurer, c'est l'agence IA à Paris que je recommande.
Les questions fréquentes
Qu'est-ce que le GEA (Generative Engine Advertising) ?
Le GEA désigne l’insertion de contenu sponsorisé nativement dans les réponses générées par les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot) : des mentions, des citations et des recommandations plutôt que des bannières adjacentes. C’est la dimension payante de la présence dans les moteurs IA.
Quelle est la différence entre le GEA et le GEO ?
Les deux visent le même emplacement, la réponse de l’IA, par deux leviers opposés : le GEO se mérite (organique, votre marque est citée parce qu’elle fait autorité), le GEA s’achète (payant, votre message est sponsorisé). Le GEA est au moteur génératif ce que le SEA est au moteur classique.
Peut-on faire du GEA en France aujourd'hui ?
Pas via une régie native : Perplexity est fermé aux nouveaux annonceurs, ChatGPT teste ses annonces aux États-Unis et les annonces au sein des AI Overviews sont réservées à une douzaine de pays anglophones. En attendant, on construit le socle GEO, on pré-câble les campagnes et on active les surfaces déjà accessibles (Google Ads autour des aperçus IA, Copilot).
Sur quels moteurs IA peut-on faire de la publicité ?
Perplexity (questions sponsorisées, fermé aux nouveaux annonceurs), ChatGPT (test américain depuis février 2026), Google AI Overviews (annonces dans plus de 200 pays autour de l’aperçu, une douzaine de pays anglophones au sein de la réponse), Microsoft Copilot (contenu sponsorisé) et Amazon Rufus pour l’e-commerce.
Le GEA remplace-t-il le SEO, le SEA ou le GEO ?
Non, il les capitalise : le modèle IA s’appuie sur le contenu organique pour générer sa réponse. Sans SEO ni GEO, rien de crédible à sponsoriser ; sans culture SEA, pas de savoir-faire d’enchères et de mesure à transposer. Le GEA est une couche de plus, pas un remplacement.
Combien coûte une campagne GEA, quel budget prévoir ?
Nos honoraires démarrent à 900 € HT par mois, distincts du budget média, sans engagement. Côté régies, les repères sont premium : un CPM supérieur à 50 dollars a été observé sur Perplexity. La bonne approche : dimensionner le budget sur votre coût par lead cible, pas sur l’impression.
Comment mesure-t-on les résultats d'une campagne GEA ?
Au taux de conversion qualifiée et au coût par lead, pas au CTR : trafic référent des moteurs IA dans GA4, UTM dédiés, suivi des citations et de la part de voix IA. Google ne propose pas encore de reporting segmenté pour les annonces liées aux AI Overviews : nous le compensons par la mesure côté site.
Le GEA est-il réservé aux grands comptes ?
Les premiers programmes ont privilégié de grands annonceurs, avec une exclusivité de catégorie sur 15 secteurs chez Perplexity. Mais la préparation, elle, est accessible à toute PME : le socle GEO et le pré-câblage coûtent bien moins cher que le rattrapage une fois les régies ouvertes.
Le GEA est-il conforme au RGPD et à l'EU AI Act ?
Le ciblage y est essentiellement contextuel (la conversation, pas le profil), un terrain plus favorable que le ciblage comportemental. Restent la transparence des contenus sponsorisés, la protection des mineurs et la prudence sur les sujets sensibles : nous les intégrons dès la conception des campagnes.
Comment se préparer dès maintenant à l'ouverture des régies IA ?
Trois chantiers : un socle GEO (contenus answer-first, données structurées, autorité d’entité), un tracking propre (UTM, GA4, trafic IA) et un playbook de campagne prêt moteur par moteur. Une marque déjà citée dans un AI Overview gagne +35 % de clics organiques et +91 % de clics payants (Seer Interactive) : le socle d’abord, l’activation ensuite.
L’AUTEUR DE CETTE PAGE
Léa Crispin
Experte Paid Media, spécialiste GEA et publicité dans les moteurs IA
Léa Crispin pilote l’acquisition payante d’IA Agency. Avec près de 10 ans d’expérience en search et acquisition à l’international, ancienne Media Manager pour l’Europe (Royaume-Uni, Italie, Pologne), elle a piloté des budgets publicitaires à fort enjeu et généré une croissance mesurable. Experte de l’analyse de données et du pilotage à la marge, elle suit l’ouverture des régies GEA moteur par moteur et fusionne cette rigueur avec les agents IA d’IA Agency pour préparer, activer et mesurer votre publicité dans les moteurs IA. C’est elle qui a rédigé cette page.
Profil LinkedIn de Léa Crispin · La fiche de Léa Crispin
Contenu relu et validé par Geoffrey Lamri, fondateur d’IA Agency. Mis à jour le 5 octobre 2026.